主题: 关于肃州旅游形象定位的思考

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  • 发表于:2018/3/1 14:45:15
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关于肃州旅游形象定位的思考

作者:崔建新



     对于肃州旅游形象定位问题,长期以来,一直没有形成一个认可度高、凝聚各方共识的形象定位。2002年至今,肃州用过旅游形象宣传口号,主要有:

     航天摇篮、神舟故乡、丝路重镇、西部名城

     航天摇篮、丝路重镇

     湿地长卷、醉美肃州


     本人从2001年年底进入原酒泉市旅游局工作,期间,省、市都不同程度的做过旅游业发展规划,对肃州旅游形象定位有过不同的表述,综合上述形象定位情况,结合本人从事肃州旅游十多年的体会,对肃州旅游形象定位形成了以下思考:

     一、理念基础
     分析肃州旅游形象的本底,本人认为主要考虑以下元素:

     鼓楼“东迎华岳、西达伊吾、南望祁连、北通沙漠”,言简意赅地点明了古代酒泉在中华民族历史发展中的重要地位和作用,它是古代中西交通的咽喉,丝绸之路的重镇,巩固西北边防的要地。

     “葡萄美酒夜光杯”、 “酒泉酒美泉香,雪山雪白山苍,多少名王名将,几番回首,白头醉卧沙场”……道出了酒泉的奇珍异幻,道出了豪情与柔情兼具的英雄年代。

     “天若不爱酒,酒星不在天;地若不爱酒,地应无酒泉”,天钟其灵,酒泉是中国唯一以酒命名的地方,古酒泉是酒泉地方文化的核心和发祥地,酒文化渊远流长。

     雄峻祁连山,横亘于河西走廊南侧,绵延千余里,是古丝路的天然屏障。在它的脚下,走过多少驼队马帮,演绎过多少传奇故事。“金张掖、银武威、玉酒泉、嘉峪关”,记录着河西走廊远逝的金戈铁马、沧桑烟云。没有祁连山,就没有石羊河、黑河、疏勒河,也就没有河西绿洲。亘古以来,祁连山以其丰美、清冽的乳汁,灌溉着丝路一片片生命绿洲,哺育了一代代河西儿女。如果没有它,就不可能有“金张掖”、“银武威”、“玉酒泉”以及灿烂辉煌的古文明。

     “古有敦煌飞天,今有酒泉神舟”。“神舟”,一个普通的名词,却唱响了一个新时代,弘扬了一个大国的航天之梦,蕴含着一种坚韧与创新精神,这是历史的必然而绝非历史的藕合。

     二、品牌形象定位
     (一)定位要点
     1、理清酒泉牌与肃州牌的关系。
肃州与酒泉两名词,在历史长河中都负载着深厚的文化基底,然世人多知酒泉,少知肃州。神舟飞天,嫦娥奔月,天宫遨游,酒泉扬名世界。由此,在制定肃州区旅游形象推广时,更多的是借用酒泉的影响力进行媒介宣传推广,在旅游形象宣传上不能一味的就肃州而宣传肃州。

     从大众认知来看,“航天摇篮”指向的是酒泉,“飞天故乡”则指向的是敦煌,仍未能明晰辨别出肃州的旅游形象特质。

     2、突出肃州休闲文化旅游和商贸服务重镇特质。除航天旅游之外,肃州旅游的另外三个抓手为“丝路文化、休闲旅游及区域性的商贸中心城市”。在打好航天牌的基础上,应充分挖掘“丝路、休闲、商贸”三大资源,做好肃州丝绸之路文化旅游、休闲观光度假旅游、商贸购物旅游,最终将肃州打造成旅游功能完善、旅游要素配置良好、综合服务能力强的文化旅游特色城市、区域性的商贸物流节点城市和知名的旅游目的地。

     3、定位思路与原则。肃州,历史上曾多次与酒泉地名重复而又更换,肃州实为古酒泉。这种历史渊源启示我们,肃州旅游形象定位与形象宣传必须紧傍酒泉而扬名;而在形象支撑时则需要深挖肃州地域历史文化特色,展现肃州古老与现代、戈壁与绿洲、苍凉与悲壮、豪情与柔情等多维时空交叉与对比的丰厚历史意向,同时指导肃州重要产品品牌建设。

     基于上述思路,肃州旅游形象必须做到:表达肃州旅游特有的气质,整体感觉与细节表现相结合,符号化与品牌化。

     (二)形象定位
     根据以上对于旅游形象分析,建议肃州旅游品牌形象如下:

     1、一级形象定位
     中国航天名城,丝路休闲商都

     形象定位阐释:酒泉(肃州)是中国四大航天城中最具知名度,且直接为酒泉卫星发射中心提供综合服务的依托城市,城因航天而闻名,航天依城而兴旺。肃州区是为中国航天做出贡献最大的城市,在广大群众心目中,提到中国航天,就会想到酒泉肃州。

     历史上,肃州就是丝绸之路上中西文化的交汇地,重要的商镇、商城,就“商”字概念而言,肃州难以有所突破,但围绕肃州依祁连山而孕育的丰富水体资源、湿地资源、玉石资源等,构成形式丰富的休闲景观环境氛围,在继续做强做大丝路重镇上的商贸物流节点城市的基础上,融入历史文化休闲、自然环境休闲内涵,将大大提升肃州旅游形象竞争力。

     备选方案1:中国航天摇篮,西部魅力酒城
     形象定位阐释:酒泉(肃州)是中国四大航天城中最具知名度,且直接为酒泉卫星发射中心提供综合服务的依托城市,城因航天而闻名,航天依城而兴旺。肃州区是为中国航天做出贡献最大的城市,在广大群众心目中,提到中国航天,就会想到酒泉肃州,完全称得上“中国航天摇篮”的称号。

     酒泉市知名度很高,城市特色鲜明,商贸发达,经济发展很快,是我国西部的著名城市,堪称魅力之城。酒泉酒文化底蕴深厚,是中国唯一地名带“酒“的城市,因此,“酒城”二字具有良好的可识别性和吸引力。

     备选方案2:航天摇篮,文博古都,户外圣地,旅居福地
     形象定位阐释:全国知名的户外旅游圣地和旅居福地,大西北旅游环线上的文博活态体验旅游目的地。

     备选方案3:梦栖航天城,心醉肃州情
     形象定位阐释:肃州,既是一个能满足你航天梦的地方,又是一个能让你找回自我的心灵净地。

     2、二级形象定位
     (1)西凉古都,重镇肃州:
西凉因为遥远而成为大众记忆中的一个意向,而肃州因其为历代军事重镇、西凉王国故都具有重要的地理认知意义。

     (2)丝路商都,玉石肃州:历史与现代赋予肃州不同的地位,历史上,肃州为长安至葱岭的中点、丝绸之路上重要的商贸城市,商业繁荣盛极一时,西汉酒泉胜迹、葡萄美酒夜光杯的传说既是其留下的丰富意念,也勾点了玉石资源的丰富内涵。

     (3)湿地长卷,醉美肃州:肃州区境内共有河流湿地、湖泊湿地、沼泽湿地和人工湿地四个类型19.23万亩,是全国县市区中尚未被开发的规模最大、类型最多、分布最广的湿地资源,呈现出独特的戈壁绿洲湿地景观。清水河流域湿地、六分西滩湿地、花城湖国家湿地公园、铧尖湿地和新打造的“一带四园”(北大河景观带、锦玉公园、中医药养生园、体育公园、北郊公园)等都与湿地紧密相连。

     (4)长城西塞第一城:建立酒泉与嘉峪关等地长城文化的相关关系,相对于嘉峪城楼,塑造嘉峪关——酒泉“一关一城”的旅游概念,相对于嘉峪关“长城西塞第一关”,树立酒泉“长城西塞第一城”的旅游理念。

     (5)西部户外运动之都:酒泉是西部户外运动之都,已形成“玄奘之路戈壁挑战赛、非凡足迹、戈壁马拉松”等知名的户外赛事活动。肃州已形成的徒步线路有:走进湿地户外活动路线、北大河风情徒步路线、洪水河大峡谷徒步路线、瓷窑口丹霞风光徒步路线、马营河大峡谷徒步路线等。

     三、形象口号
     (一)面向国内客源市场

     中国航天名城,丝路休闲商都(中国航天摇篮,西部魅力酒城)——中国酒泉肃州(与形象定位一致)

     航天摇篮,文博古都,户外圣地,旅居福地

     飞天梦圆玉酒泉,酒泉肃州欢迎您!

     玉酒泉,古肃州

     天际对话处,地孕古酒泉

     揽天地日月,享神舟风采,酒泉肃州欢迎您!

     祁连美酒夜光杯、玉宇苍穹话酒泉

     金张掖、银武威、玉酒泉

     天若不爱酒,酒星不在天;地若不爱酒,地应无酒泉

     湿地长卷,醉美肃州

     西部户外运动之都,酒泉肃州欢迎您

     酒美泉香,雪白山苍,大漠戈壁,清泉绿洲,酒泉肃州欢迎您!

     酒美泉香夜光杯,湿地长卷醉肃州

     (二)面向周边客源市场
     肃州,河西休闲绿洲

     购物去酒泉,休闲到肃州

     河西走廊去肃州,休闲购物乐悠悠。

     以上仅是本人的一些个人思考,有些理念也是历次规划专家所提,把这些想法写下来、整理出来,目的在于吸引长期关注肃州旅游的各界人士对肃州旅游形象进行深度思考,最大程度的凝聚共识,推动肃州旅游发展。

                                              (图文:肃州区旅游和外事管理局    崔建新)
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